به یادماندنی بودن یکی از خصوصیات مهم در طراحی لوگو است. شما هم کنجکاوید که بدانید این لوگوها چقدر در این کار موفق عمل کرده اند؟
آزمون میزان یادآوری برندهای مشهور
برندهای مشهور میلیاردها دلار صرف تبلیغات برای ماندگاری نام و لوگوهایشان می کنند مانند Apple، Starbucks، Target و Walmart اما سوال اینجاست که چه مقدار موفق شده اند؟
حال نتیجه ی خنده‌دار آزمون میزان یادآوری برندهای مشهور که توسط سایت signs.com بین ۱۵۰ فرد عادی در آمریکا برگزار شد را بررسی می کنیم.
۱. لوگوی APPLE
لوگوی APPLE یک سیب است که گاز زده شده است و خیلی ساده به نظر می رسد. سوال اینجاست که مردم چقدر در یادآوری آن موفق بودند؟
خوب، اکثر مردم هنرمند نیستند؛ ولی…
- افرادی که به‌طور کامل گاز زدگی سیب را فراموش کرده‌اند، ۱۶% می باشند.
- در حالیکه در لوگوی اپل هیچ ساقه ای وجود ندارد،۳۱ درصد افراد یک ساقه اضافه کرده‌اند.
- افرادی که گاز زدگی سیب را در سمت اشتباه لوگو کشیده‌اند، ۲۲% هستند.
- افرادی که به‌طور کامل برگ را فراموش کرده‌اند، ۲۵% بودند.
۲. لوگوی BURGER KING
طرح لوگوی شرکت برگر کینگ در سال ۱۹۵۷ خیلی خنده‌دار است.
مردم هنوز همان لوگوی قدیمی را به یاد دارند. در واقع این‌ها همان كودكانی هستند كه با «برگر کینگ» بزرگ شده‌اند. با این حال شرکت برگر کینگ، لوگوی قدیمی خود را در سال ۱۹۶۹ تغییر داده است ولی جالب است که مردم آن را فراموش نکرده اند.
- در حالی که لوگو ی این شرکت هرگز تاج نبوده است، ۲۱ درصد افراد یک تاج کشیده اند.
- افرادی لوگوی قدیمی را کشیده‌اند، ۲۱ درصد هستند.
اگر به بررسی مواردی مثل این علاقمند هستید حتما مقاله بررسی روانشناسی لوگوها را مطالعه کنید.
۳. لوگوی WALMART
شکل لوگوی این شرکت یک کلمه و چیزی شبیه یک ستاره است و به‌عنوان یک «لوگوتایپ» خیلی ساده به نظر می رسد.
حداقل افراد شرکت کننده در طرح‌هایشان برای لوگوی این شرکت از رنگ آبی استفاده کرده‌اند.
- افرادی که یک صورتک خندان کشیده‌اند، ۳ درصد است.
- افرادی که نوع اشتباهی از «خورشید» را کشیده‌اند، ۴۲ درصد است.
۴. لوگوی TARGET
طرح لوگوی این شرکت شامل یک نقطه و یک حلقه قرمز است و از سال ۱۹۶۸ تغییر نکرده است.
لوگوی TARGET عالی است، زیرا اکثر شرکت کنندگان در این آزمون این لوگو را درست به یاد آورده اند. پس مشکل کجاست؟
- افرادی که تعداد حلقه‌ها را اشتباه کشیده اند، ۴۱ درصد هستند.
۵. لوگوی STARBUCKS
بسیاری از افرادی که در نظرسنجی شرکت کرده اند احساس شوخ‌طبعی عجیبی نسبت به این لوگو دارند.
رنگ لوگو و پری دریایی موجود در لوگو را درست به یاد داشته‌اند.
- 1.افرادی که لوگو قدیمی را با نام آن درون دایره کشیده‌اند،۳۱ درصد هستند.
- 2.افرادی که پری دریایی را کشیده‌اند، اما تاج آن را فراموش کرده‌اند، ۴۵ درصد هستند.
- 3.افرادی که یک پری دریایی را کشیده‌اند اما دم آن را فراموش کرده‌اند،۵۵ درصد هستند.
یک درس برندسازی عالی می توان از این آزمون گرفت
اگر مردم نمی‌توانند لوگوی شرکت های بزرگی مثل این شرکت هایی که بررسی کردیم را به خاطر بسپارند، پس لوگوی شما رو چطور به یاد خواهند آورد؟
آیا فکر می کنید خود شما بهتر از افرادی هستید که در آن تحقیق شرکت کردند؟ خودتان را محک بزنید:
- لوگوی گوگل شامل چند رنگ است؟
- چشم‌ها ی موجود در لوگوی Reddit چه رنگی هستند؟
- حرف “F”در لوگوی facebook در کدام سمت است؟
- فلش موجود در زیر لوگوی Amazon چه رنگی است؟
- در لوگوی android دست‌ها جدا هستند یا پاها؟
- تعداد پر موجود در لوگوی NBC چندتا است؟
چقدر احساس بدی به شما دست می دهد اگر شما لوگوی گوگل را به یاد نیاوردید، در چنین موقعیتی جمله ای که هر طراحی از شنیدن آن متنفر است، به ذهن شما خطور می‌کند: “اگر ببینم به یاد خواهم آورد“.
کسب و کارهای کوچک حتما باید لوگو به یادماندنی داشته باشند تا بتوانند با سرعت بالایی رشد کنند. طراحی لوگو آموزشگاه موسیقی یا کسب و کارهای خاص دیگر هم از این قاعده پیروی می‌کنند.
نکات آموزنده
هدف از این آزمون ها این نیست که یک طراحی لوگو به یاد ماندنی باشد. هدف این است که یک لوگو بلافاصله پس از دیدن قابل تشخیص بوده و با دیگری اشتباه گرفته نشود.
برای کسی مشخص نیست، کدام یک از دیگری کپی کرده است.
