لوگو حرف — نمادهای مبتنی بر حروف

 

نمادهای مفهومی، نمادهای تصویری و نمادهای مبتنی بر حروف

ما قصد نداریم مرزی دقیق میان نشانه تصویری، یعنی نمادی از یک ایده که کمابیش واقع‌گرایانه بیان شده یا تا آنجا که ممکن است به طبیعت موضوع یا شی‌ء مورد نظر نزدیک باشد، از یک سو و نشانه‌ای که چه به‌طور انتزاعی و چه به‌طور ناتورالیستی ترکیبی از موضوع باشی با آن ایده را بیان می‌دارد از سوی دیگر، رسم کنیم و آن‌ها را کاملاً از یکدیگر جدا کنیم. بااین‌همه نمی‌توانیم از گفتن این موضوع صرف‌نظر کنیم که تفاوت ساختاری بارزی میان نمادهایی که می‌خواهند ما را به «دیدن» معنای یک موضوع یا شی را دارند و آن‌هایی که می‌خواهند این کار را از طریق «حس کردن» به ما بنمایانند وجود دارد. در هر دو مورد عناصر ساختاری و ویژگی‌های صوری و سبکی نشانه که حاصل پرداختی گرافیکی از بعضی عناصر قبلاً موجود می‌باشند، نتیجه کار را تعیین می‌کنند.

میان نمادهای تصویری و نمادهای مفهومی، به‌خودی‌خود، تفاوتی وجود ندارد، اما چگونگی محتوا بخشیدن به آن‌ها این تفاوت‌ها را به وجود می‌آورد. درواقع درحالی‌که یک نماد تصویری می‌تواند از طریق ایجاد تغییراتی در عناصر ایده مورد نظر به نحوی انتزاعی به وجود آید، نماد مفهومی بر ماهیت یک ایده تأکید می‌کند و در نتیجه صورت‌هایی را به کار می‌گیرد که به جای اشاره به خود شنی به مفهوم آن اشاره می‌کنند.

انتخاب نماد مفهومی با نماد تصویری را خود موضوع تعیین می‌کند. طراح یا سفارش دهنده‌ای که می‌خواهد موضوعی فرهنگی یا اجتماعی را نشان دهد از نمادی مفهومی استفاده خواهد کرد. برای مثال :دانشگاه = تعلیم و تربیت = پیشرفت = رشد = تمرکز = گسترش. علاوه بر این حتی زمانی که پای چیزی مادی (نظیر پشم = گلوله = گوسفند) در میان باشد و لازم باشد که حتماً از نماد تصویری استفاده شود، ممکن است این چیزها معنای غیرمادی نیز داشته باشند. درواقع هنگامی که قرار است پشم معنایی نظیر گرما، پوشش و سلامت را القا کند دیگر نمی‌توان صرفاً آن‌ها را از طریق بصری و تصویری و مثلاً به‌وسیله یک گلوله یا حتی نمودار صوری زیبا و تغییر شکل یافته یک گوسفند نشان داد.

 

تناسب با موضوع، یکپارچگی * گشتالتي، تأثیر بصری و ظرافت عناصر اولیه و اجتناب ناپذیر یک نماد هستند، خواه مفهومی، خواه تصویری و خواه مبتنی بر یک یا چند حرف. در مورد اخیر شکل حرف، اصالت آن و یکپارچگی اجزایش سبب می‌شوند که نماد از لحاظ زیبایی شناسی ارزش پیدا کند و قدرت ارتباطی آن افزایش یابد، نمادی که با اضافه شدن یک عنصر، یعنی حرف و گرفتن پرداختی گشتالتی برای یکپارچه شدن، می‌تواند به نمادی مفهومی یا تصویری تبدیل شود. بااین‌همه نماد، خواه تصویری، خواه مفهومی و خواه مبتنی بر حروف، همواره حاصل یک عمل خلاق است که با مسائل صوری سروکار پیدا می‌کند.

* این کلمه آلمانی است و مفهوم آن «کلی» است که معنایش چیزی جدا از معنای مجموعه اجزاء آن است. اشاره به مکتب روانشناسی گشتالت است که پدیده‌ها را به عنوان یک کل می‌نگرد به مجموعه‌ای از اجزاء سازنده آن.

|
+6
| 1,879

مطالعه موردی طراحی لوگو هیوندا

  معنی و تاریخچه لوگوی هیوندای شرکت موتورسازی هیوندای در سال ۱۹۶۷ تأسیس شد و یکی از جوانترین شرکتهای خودروسازی در بازار جهانی است. با این وجود، در کمتر از ۵۰ سال، شرکتی که در شهر سئول کره قرار دارد موفق به رسیدن به سطح تولید کنندگان خودروی ژاپنی، اروپایی و آمریکایی شد و با […]

طراحی لوگو پزشکی

لوگو یا آرم عنصری گرافیکی از علائم یا برچسب‌ها است به‌طوری که با سبک حروف یا قلم خاصی تنظیم شده یا به صورت ویژه اما خوانایی چیده شده‌است. شکل، رنگ، سبک حروف و … باید مشخصاً از دیگر علایم مشابه بازار متفاوت باشد. به زبان عامیانه لوگو نشانه یا علامتی گرافیکی است که توسط سرمایه داران […]

آشنایی با لوگو تصویری

لوگو تصویری چیست؟ این لوگو یا لوگو نمادین یک علامت یا نماد شناسایی است که اشاره ای به نوع تجارت نداشته و ارتباط معنایی خاصی با نام شرکت دارد. طراحی این لوگو توأم با اشکال، مفاهیم انتزاعی و ترسیمات بسیار ساده است که بهتر می توانند با مخاطب ارتباط برقرار کنند و ارتباط مشتریان با […]

مطالعه موردی طراحی لوگو | کوکا کولا و پپسی

جنگ های مشروبات گاز دار” برای بیش از ۱۰۰ سال بوده و استدلال “کوکا کولا بهتر از پپسی است” یا بالعکس، از قدیم الزمان بوده است. مردم پالت های مختلفی دارند و مانند چیزهای مختلف، این استدلال هرگز حل نمی شود. چیزی که عیان است ، چرا کوکا کولا به طور پیوسته ، پپسی را […]

ایجاد تایپوگرافی با طرح طناب

چندی پیش ما درخواستی از کاربران مبنی بر آموزش نحوه ی طراحی طناب های طولانی و پیچ خورده و گره خورده را دریافت کردیم و در مقاله ی امروز سعی در آموزش آن داریم. مرحله به مرحله ی این آموزش را برای ایجاد یک طناب پیچ خورده با استفاده از براش ها در ایلاستریتور، دنبال […]

ایده ها و دستورالعمل های طراحی لوگو حیوانات – بخش سوم

شانه شناسی حیوانات در فرهنگ ها فرهنگ های مختلف از حیوانات به روش های مختلف استفاده می کنند. ما همه با شیوه ای که شیر برای نشان دادن شجاعت استفاده می شود آشنا هستیم، یا از قو برای نمایش ظرافت استفاده می شود. این تصاویر بسیار رایج هستند و به لطف اقتصاد جهانی ما و […]

guest
0 نظرات
Inline Feedbacks
View all comments
whatsapp support
در حال بارگزاری
لطفا اتصال اینترنت خود را بررسی کنید...