فرآیند طراحی لوگو های موفق و جذاب
لوگو در اولین ملاقات با مشتری یا کارفرما، مهم‌ترین چیزی است که جلب توجه می‌کند بنابراین یک امر ضروری و حیاتی برای موفقیت یک برند در بازاریابی است. اگر برند‌ی قوی و جذاب برای خود ایجاد نکنیم به سرعت در اقیانوس بازار رقبا سقوط خواهیم کرد.
یکی از برداشت‌های نادرست در دنیای کسب‌وکار این است که اگر محصول یا خدماتی خوب باشد، این باور وجود دارد که به سرمایه‌گذاری اضافی در زمان و پول برای ارتقای آن محصول نیاز نیست؛ در حالی که لوگو علامت اصلی هویت برند، مهم‌ترین نماد و اساس استراتژی بازاریابی مؤثر است که ارتباط برند را با مخاطب هدف فراهم می‌کند. بدون هویت برند، حتی محصول باکیفیت بالا نیز ممکن است شکست بخورد.
«لوگو و برند سازی بسیار مهم هستند. در بخش بزرگی از جهان، مردم نمی‌توانند فرانسه یا انگلیسی بخوانند، اما در به خاطر سپردن نشانه‌ها، عالی هستند.» کارل لاگرفلد
نشان دادن شخصیت در اپلیکیشن، وب‌سایت، یا برند می‌تواند راه قدرتمندی برای مخاطب باشد تا آن را شناخته و با شما همدلی کند. مردم می‌خواهند با انسان‌های واقعی ارتباط برقرار کنند و اغلب فراموش می‌کنیم که کسب و کارها فقط مجموعه‌ای از افراد هستند. (آرون والتر)
در این مقاله سعی می‌کنیم فرآیند طراحی لوگو را مورد بررسی قرار دهیم.
فرایند طراحی لوگو
یکی از ویژگی‌های کلیدی لوگو، سادگی آن است ولی این ممکن است توهم را به مشتریان بدهد که طراحی لوگو عملی ساده است و به چند ساعت کار نیاز دارد و برای این کار به مهارت‌های خاص، زمان یا تلاش زیادی نیاز نیست. این تصور کاملاً اشتباه است و چنین روشی برند سازی را به جایی نمی‌رساند. لوگو هم‌زمان هم باید ساده بوده و هم قابل تشخیص باشد.
طراحی لوگوی یک کار بسیار پیچیده است که شامل موارد زیر میشود:
- تعیین وظایف
- تحقیق کاربر
- تحقیق بازاریابی
- جستجوی خلاقانه
- انتخاب سبک طراحی
- انتخاب پالت رنگ
- آزمایش در اندازه‌ها و محیط های مختلف
- ایجاد یک راهنمای سبک طراحی برای تنظیم موارد درست و نادرست استفاده از لوگو و غیره
تجربه نشان می‌دهد لوگویی که در طراحی آن به کوچک‌ترین جزئیات توجه شده و به‌درستی آزموده شده است، سرمایه‌گذاری ارزشمندی برای آن شرکت محسوب می شود.. به دلیل پیچیدگی فرآیند طراحی و رسیدن به نتیجه ی مطلوب بسیاری از شرکت‌ها در شروع کسب‌وکار خود، این وظیفه خطیر را بر عهده‌ی طراحان خبره گذاشته و فقط به آن‌ها اعتماد می‌کنند.
بررسی دقیق فرآیند طراحی لوگو
تعیین وظایف
اساسی ترین مرحله طراحی این مرحله می باشد است که طراح باید تمام اطلاعات را از مشتری برای رسیدن به نتیجه مطلوب به دست آورد. اگر اهداف در ابتدا مشخص نشده باشند، فرآیند خلاقیت دچار آشفتگی می شود. نه‌تنها در طراحی لوگو بلکه در جریان برند سازی نیز برای رسیدن به نتیجه باید اهداف را از نقطه شروع به‌وضوح مشخص کنید. این بدان معنا نیست که اهداف در پایان مسیر بدون تغییر باقی خواهند ماند.
اولین قدم برای طراحی یافتن پاسخ برای این سوال است که ما میخواهیم چه کاری انجام دهیم.اگر پاسخ روشنی برای این سوال نداشته باشیم نمی توانیم کار طراحی را انجام دهیم. به قول مایک مونتیرو «طراحی یک شغل است.»
مشتری شما لازم نیست تمام نکات و ویژگی‌های فرآیند طراحی را بداند. به همین دلیل است که آن‌ها مشتری هستند و شما طراح هستید. اغلب مشتریان نمی دانند که چه می خواهندو فقط می گویند که یک لوگوی زیبا می‌خواهند که منجر به موفقیت کسب‌وکارشان شود. این طبیعی است که یک طراح را استخدام می‌کنند.
شما در ارتباط با مشتریان نه‌تنها باید از خواسته‌های آن‌ها مطلع شوید، بلکه باید ایده‌ها و دلایل پشت این خواسته‌ها را هم جویا شوید. هرچه اطلاعات بیشتری از مشتری دریافت کنید، در تعیین مسیر صحیح موفق تر خواهید بود.
این لیست شامل مهم‌ترین نکات مورد نیاز برای تعیین هدف طراحی کلی است:
- ماهیت محصول
- مخاطب هدف
- هدف‌گذاری جغرافیایی (در صورت وجود)
- کلمات کلیدی که نشان‌دهنده هویت شرکت هستند
- پالت رنگ ترجیحی
- رسانه‌های احتمالی که لوگو در آن‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد
- نیاز به سازگاری با هویت سازمانی موجود (در صورت وجود)
- نوع ترجیح داده‌شده لوگو
- ضرورت طراحی کاراکترهای نمایشی (mascot)
تحقیق
مرحله تحقیق معمولاً شامل دو بخش کاربران و بازاریابی است که به‌طور هم‌زمان صورت می‌گیرد.
تحقیق بر روی ترجیح‌ها و ویژگی‌های روان‌شناختی کاربران، اطلاع از تأثیر رنگ و نوع رسانه‌ها بر روی احساسات و همچنین منابع اطلاعات و روش‌های خلاقانه به معنای عمیق‌تر شدن بر روی جزئیات در این مرحله انجام می گیرد.
تحقیقات بازاریابی به معنای کاوش در بخش بازار، در درجه اول مورد توجه قرار می گیرد. طراحی لوگو، حاکی از ایجاد یک نشانه منحصر به فرد است که ضمن جلب توجه مشتریان باعث میشود شرکت یا برند در بین برندهای دیگر بدرخشد . طراحان چون شرایط عملکرد لوگو را نمی‌دانند بنابراین قادر نخواهند بود لوگو را کارآمد و بدیع جلوه دهند و این مسئله ی غفلت از تحقیق و اتکا به بینش و استعداد خلاقانه فردی، طراحان را با خطر شکست روبرو می‌کند،
جستجوی خلاقانه
پروسه‌ی طراحی برند در مورد هر برند خاص، بسیار منحصر به فرد است. این مرحله زمانی انجام می شود که طراح تمامی اطلاعات را برای ورود به مرحله خلق لوگو در دست دارد. اگر جمع آوری اطلاعات و نیازمندی‌های مشتری بسیار شفاف انجام گرفته باشد انتخاب سبک طراحی به سهولت انتخاب میشود و به تحقق هدف برندسازی و نیازهای بازاریابی کمک می‌کند ولی چنانچه نیازمندی‌ها مبهم باشند یا رقابت در بخش بازار شدید باشد باید مسیر‌های مختلفی مورد تحلیل قرار گیرند و موارد متفاوتی باید امتحان شوند تا لوگویی مؤثر و اصیل به دست آید.
در این مرحله طرح ها از اتودهای مدادی ساده گرفته تا نمونه‌های دیجیتالی پیچیده می تواند انجام پذیرد. بنابراین طراح با توجه به نیازمندی مشتری خود روشی که مؤثرتر واقع میشود را انتخاب می کند. سرعت و فوریت پروژه و ارتباط آن با سایر فرایندهای طراحی می‌تواند بر انتخاب فرمت ارائه تأثیر بسزایی داشته باشد.
طرح‌های اولیه خلاقانه برای طراحی لوگوی SwiftyBeaver
طرح‌های اولیه خلاقانه برای طراحی لوگوی PassFold
طرح‌های اولیه خلاقانه برای طراحی لوگوی Tubik
نمونه های خلاقانه کاراکتر برای Saily App
ممکن است طراح از طراحی فلت یا عمق دار، رنگی یا مونوکروم و با استفاده از شخصیت‌های نمایشی اقدام به طراحی کند. همچنین انتخاب پالت رنگ، شکل کلی و محل قرارگیری لوگو، برای مثال، گرد، مربعی، مثلثی و یا استفاده از قرارگیری افقی یا عمودی، همگی مواردی هستند که در نتیجه جستجوی خلاقانه مشخص می‌شوند. بنابراین ثمره ی جستجوی خلاقانه، انتخاب جهت‌گیری سبک و نوع طراحی است.
صیقل دادن جزئیات و نهایی کردن مفهوم
طراح در این مرحله، بر روی کوچک‌ترین جزئیات کار می‌کند. این همان مرحله‌ای است که طراحان با اشکال، خطوط، رنگ‌ها و سایه‌ها بازی می‌کنند، ولی در این مرحله، همچنان در حال تعیین مفهوم کلی سبک لوگو هستند. گاهی اوقات، پیشرفت کار توسعه تغییرات کوچک میلی‌متری صورت می‌گیرد که ممکن است تأثیر زیادی بر هارمونی کلی لوگو داشته باشند.
سایه‌ها و شکل دادن برای طراحی لوگوی SwiftyBeaver
ترکیب رنگ برای لوگوی Passfold
گزینه‌های رنگ پس‌زمینه برای Saily App
تغییرات کاراکتر برای لوگوی Andre
نتیجه این مرحله، ارائه نسخه نهایی از نمایش تصویری لوگو است.
آزمایش
این مرحله آزمایش یک شرط مهم اثربخشی و موفقیت برای لوگو است. پس از اتمام کار طراحی، باید بر روی نتیجه ایجاد شده، تست‌هایی انجام شود. لوگو باید روی سطوح و وسایل گوناگون با شرایط و محیط‌های مختلف، در اندازه‌ها و رزولوشن‌های متفاوت و به تنهایی یا احاطه شده توسط لوگوهای دیگر آزمایش شود و در صورت امکان لوگو باید توسط افرادی که مستقیماً مخاطب اصلی قرار می‌گیرند، تست شود. نتایج آزمایش‌ها باید به‌طور کامل آنالیز شوند و گاهی اوقات این نتایج می‌توانند به‌طور قابل‌توجهی بر تغییرات لوگوی نهایی تأثیر بگذارند.
عوامل ناچیز و عمیقی هستند که برای طراح، امکان پیش‌بینی آن‌ها وجود ندارد که عبارت‌اند از:
- مکان جغرافیایی
- ادراک رنگ
- ناتوانی‌های جزئی و عمده
- جنسیت
- سن
- آگاهی از فناوری
- دین و اعتقادات
- سطح آموزش
- ویژگی‌های روان‌شناختی
تست لوگوی PassFold
تست لوگوی Saily App App به‌عنوان کاراکتر بازی
تست کاراکتر کارتوتی برنامه ToonUp بر روی صفحه اپلیکیشن
تست لوگوی Design4Users در چاپ
ایجاد راهنمای سبک طراحی
آخرین مرحله، تهیه ی یک راهنمای سبک طراحی برای لوگوی تأیید شده می باشد. این راهنما باید شامل دستورالعمل‌های شفاف و آموزنده‌ای در مورد تمامی تغییرات صحیح یا غلط استفاده از لوگو باشد که مشتری را قادر می‌سازد تا به هر یک از افراد درگیر در فرآیندهای مرتبط با لوگو، مانند مراکز چاپ در مورد مباحثی مانند حفظ قوانین ارائه هارمونیک لوگو آگاه سازد.
ویژگی‌های یک لوگوی مؤثر
نوع و سبک طراحی لوگو باید شامل ویژگی‌های مهم اثربخشی زیر باشد:
- سادگی
- اصالت
- طول عمر
- ثبات استفاده
- تطبیق پذیری
- قابلیت شناسایی
- یادآوری
- جذبه برای مخاطبان هدف
- ارزشمندی
با توجه به اینکه همه این ویژگی‌ها، استخدام یک طراح حرفه ای ارزش سرمایه‌گذاری دارد. چرا که در این کار، زمان، تلاش و پولی که سرمایه‌گذاری می‌کنید، نسبت به سودهایی که بعداً به دلیل برند سازی نامناسب و غیر هارمونیک از دست می‌دهید، ناچیز است.
مطالعه موردی طراحی لوگو | اپل
نام اپل مترادف با استانداردهای بالا کیفیت، فن آوری های نوآورانه و برای تنظیم منحنی پیشرفت در جهان فناوری است. زاییده ذهن استیو جابز و استیو ووزنیاک، اپل، با بسیاری از ابزارهای جدید فناوری پیشرفته و رایانه های خود [...]
۱۰ مورد از روند لوگوها در سال ۲۰۱۹
سال نو به معنای شروع تازه، فرصت های بیشتر و مهمتر از همه روند تغییر آرم است. ما از برخی طراحان گرافیک از سراسر جهان پرسش هایی کرده ایم و با طراحان داخلی خود مورد بررسی قرار داده [...]
روانشناسی فونت و الهام از تایپوگرافی در طراحی لوگو – بخش دوم
تایپوگرافی شگفت انگیز: الهام بخشی طراحی لوگو درک روانشناسی فونت و نحوه تایپ فونت های مختلف می تواند موجب تحریک احساسات مختلف شود، این که بدانید کدام تایپوگرافی مورد استفاده شما برای برقراری ارتباط در مورد مارک شما مناسب [...]
طوفان فکری و خلاقیت در طراحی لوگو (بخش سوم)
همانطور که در بخش اول و بخش دوم مقاله‌ی طوفان فکری و خلاقیت در طراحی لوگو گفته شد، لوگوی شما چهره شرکت شماست و اولین چیزی است که مشتریان، رقبا و تقریباً همه افراد روی کره زمین از الان [...]
لوگوهای به یادماندنی در ساخت و ساز
به دلیل گستردگی بازار، دامنه ی گسترده ای برای رشد شرکتهای ساخت و ساز وجود دارد. براساس برآوردهای انجام شده، درآمد سالانه صنعت ساخت و ساز در ایالات متحده حدود ٫۷۳ تریلیون دلار است. بنابراین، علی رغم رقابت [...]
چرا شرکتهای کوچک به لوگوهای قدرتمند نیاز دارند؟
شاید این جمله را شنیده‌اید که چطور تنها یک شانس برای ایجاد اولین نگاه خوب وجود دارد. برای یک کسب‌وکار کوچک، این فرصت تنها به صورت برندسازی رخ می‌دهد اما متاسفانه در اغلب موارد این فرصت از دست می‌رود. [...]
تاریخچه طراحی لوگو برندهای مشهور — بخش دوم
زیمنس زیمنس از سال ۸۹۹ یک علامت را به عنوان علامت تجاری خود استفاده کرده است. نماد این لوگو ترکیبی از قرار دادن حروف «S» و «H» بود که اول نام بنیانگذاران این برند یعنی زیمنس و هالسکی [...]
لوگو های معروف و یادگیری از این لوگوها
لوگو مانند درب ورودی یک کسب و کار است. این یک تصور اولیه از معروف ترین لوگو های جهان هست؛ اما، چه چیزی باعث شکست یک لوگو می شود؟ بازارها و روند ها همیشه در حال تکامل هستند، اما [...]
۵ دلیل که شما باید یک لوگو داشته باشید
حتی اگر نام برند در طرح آن ادغام نشده باشد، احتمالاً حداقل ۹۹٫۹۹% از مردم روی کره زمین می‌توانند نام برند را تشخیص دهند و آن را مشخص کنند؛ اما اگر به رسمیت شناختن جهانی و سلطه جهانی در [...]
سیر تکامل طراحی لوگو بین سال‌های ۱۸۸۰ تا ۱۹۱۰ — هنر و صنایع‌دستی
روزهای هنرهای تزئینی و زیبا این جنبش بین‌المللی، با استفاده از عناصر تزیینی به‌صورت اشکال ساده در سبک قرون‌وسطایی، رمانتیک و سبک‌های عامیانه تزئین با بافت‌های پیچیده و برجسته‌سازی حروف اول کلمات، تعریفی نو از طراحی لوگو ارائه [...]
