پرش به محتوا 
لوگوهای معروف دنیا سرلوحه و الگویی خوب برای طراحان تازه کار است تا به خوبی با تاثیر لوگو بر برندینگ آشنا شوند. لوگو مانند درب ورودی یک کسب و کار است. این یک تصور اولیه از معروف ترین لوگو های جهان هست؛ اما، چه چیزی باعث شکست یک لوگو معروف می شود؟
بازارها و روند ها همیشه در حال تکامل هستند، اما ویژگی های خاص مانند تایپوگرافی، طرح بندی، الگوها و رنگ تاثیر زیادی بر چگونگی آگاهی مردم دارند. دانستن اینکه چگونه برند های بزرگ این کار را درست انجام می دهند، به شما کمک می کنند تا نام تجاری خود را اصلاح کنید و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.
بیایید نگاهی به چند شرکتی بیاندازیم که واقعا خود را با طراحی لوگو خود مطرح کرده اند؛ چرا آنها بسیار موفق بوده اند؟ چه چیزی می توانیم از طراحی آنها یاد بگیریم.
در ادامه به بررسی لوگوهای معروف دنیا پرداخته ایم. همراه ما باشید:
لوگوی اصلی FedEx در سال ۱۹۷۳ متولد شد، یک علامت آبی ساده در زمینه الگو قرار داشت. در طول سالها رنگ ها و حروف تغییر کرده اند. اما در سال ۱۹۹۴، این شرکت لوگو را تا به امروز که ما می شناسیم معرفی کرده است، این لوگو با نشانگر سفارشی سفید بین E و E X قابل رویت است.
طراحی لوگوی حال حاضر که انجام شده است … FedEx یک علامت سفید در داخل آخرین E و X پنهان کرده است، که دارای یک نماد متعالی از سرعت، حرکت و ویژگی های بسیار دقیق برای یک برند دارای تحویل و تدارکات است.
FedEx همچنین نمایندگان چندین شرکت خود را از طریق استفاده هوشمندانه از رنگ نشان می دهد. با حفظ رنگ بنفش “Fed” در طراحی لوگو، بخش “Ex” بر اساس محصول تغییر می کند. رایج ترین ترکیب رنگی که ما می بینیم بنفش و نارنجی برای FedEx Express است، سرویس مورد استفاده برای بخش عمده ای از بسته ها.
این لوگو خیلی سرد، درست است؟ ما اینطور فکر می کنیم
با تغییر یکی از رنگ های آرم خود، شرکت می تواند هر جنبه ای از شرکت خود را به روش های مختلف نماد دربیاورد. از آنجا که روانشناسی رنگ در کسب و کار بسیار مهم است، هر رنگ می تواند عمدتا جنبه خاصی از نام تجاری خود را منعکس کند.
حتما بخوانید: تاثیر لوگو حرفه ای در برندینگ
در سال ۱۹۵۸ به عنوان Goldstar Electronics تاسیس شد، همه ما LG را در سال ۱۹۹۵ با برند اصلی و شعار «زندگی خوب» که در سمت چپ پایین طراحی شده است می شناسیم. در سال ۲۰۱۱، لوگوی این شرکت یک اثر براق، سه بعدی را که امروزه شرکت از آن استفاده می کند، دریافت کرد.
هنگامی که شما برای اولین بار به لوگو نگاه می کنید، چه چیزی را می بینید؟
اگر چه بیشتر از طراحی پنهان در FedEx آشکارتر است، اما یک شکلک در لوگوی LG پنهان شده است. حروف “LG” با شعار شرکت “زندگی خوب” مطابقت دارد و بهترین راه برای آوردن این کلمات به زندگی از چهره شاد است. علاوه بر این، حرف G به شکل دکمه ای که بسیار مناسب برای یک شرکت الکترونیک است لحاظ شده . به جرات می توان گفت که یک حرکت هوشمندانه بود.
لوگویLG با استفاده از یک دایره قرمز در طراحی خود برای نشان دادن دوستی، جامعه و استقامت است. (هنگامی که شما یک محصول الکترونیکی جدید خریداری می کنید، آیا این صدا حتی بهتر از شرکتی است که ارزش استقامت را به دست نمی آورد؟) این سایه خاص قرمز رسمی که منحصر به فرد لوگوی LG است. یک روش به خصوص پر زرق و برق جهت توصیف رنگ، اما مشخص می کند که ویژگی قرمز و ویژگی های سایر رنگ ها چگونه بوده است.
در مغازه ها، این شرکت لوگوی خود را تبدیل به سه بعدی کرده است. این به درخواست تجدید نظر شرکت می پردازد که طبق گفته خود ال جی، “تأثیر بصری علامت نمادین خود را تقویت می کند و به ویژگی های آنها ارتباط می دهد”. همین موارد لوگو های معروف را بسیار ماندگار میکند.
باز هم، سادگی در لوگوی شما کلید است. طراحی لوگو LG روش هایی را برای انتقال تمام ویژگی های نام تجاری خود با یک رنگ، دو حرف و اشکال ساده پیدا کرده است. یک علامت بزرگ می تواند هویت نام تجاری را فقط با چند عنصر ایجاد کند.
LG همچنین یک نمونه دیگر از یک تصویر پنهان در طراحی لوگو خود را ارائه می دهد.
لوگوی آکسفورد شبیه یک نسخه انعکاس یافته از لوگوی Beats است که توسط دکتر Dre به رنگ آبی‌فام طراحی شده است. فرهنگ لغت آکسفورد احتمالاً کامل‌ترین پوشش انگلیسی را از سراسر جهان ارائه می‌دهد و به‌احتمال‌زیاد مهم‌ترین مرجعی است که در مورد کاربرد فعلی انگلیسی وجود دارد. همین مورد نشان دهنده این است که لازم نیست مواردی مثل طراحی لوگو لوازم التحریر حتما المان هایی مثل کتاب و مداد داشته باشد.
فیتنس فرست یکی از بزرگ‌ترین گروه باشگاه‌های سلامت خصوصی در جهان است که بیش از ۵۰۰ باشگاه با بیش از ۱ میلیون عضو در سراسر جهان دارد.
این ظاهر جدید با مونوگرام حرف F، بسیار قدرتمند به نظر می‌رسد. آنها به‌تازگی از موقعیت جدید برند، استراتژی و هویت بصری جدید خود با همکاری شرکت TheClearing مستقر در انگلستان پرده‌برداری کردند.
آنها طراحی لوگوی جدید خود را به آژانس طراحی Grey NY واگذار کردند. هتلهای ماریوت در تلاش است که حرف اول نام خود یعنی M را به جایگاه نمادین برساند به همین خاطر در لوگوی جدید خود نماد M را در مرکز قرار داده است.
اپیکیورین تعیین کننده استاندارد آشپزخانه‌های مجهز امروزه کیفیت عالی و لوازم ضروری است.
آنها به مهارت و طرح‌های نوآورانه خود افتخار می‌کنند و هدفشان ایجاد محصولاتی با استفاده از مواد سازگار با محیط‌زیست و بادوام است. لوگوی جدید قطعاً این پیام را منتقل میکند که محصول، مرتبط با آشپزخانه است. هویت جدید توسط استودیو طراحی Duffy & Partners ایجاد شده است.
بلک اند دکر تولید کننده ابزارآلات برقی و تجهیزات جانبی سخت‌افزار آمریکایی است.
آژانس مسئول طراحی این طرح جدید، Lippincott است. آنها به‌تازگی از لوگوی مهره شش ضلعی سنتی خود که از سال ۱۹۲۱ به کار برده می‌شد، دست کشیده‌اند و از لوگوی جدید خود به‌عنوان Black+Decker رونمایی کرده‌اند.
«نِت گیِیر» یک تولیدکننده آمریکایی سخت‌افزار و تجهیزات شبکه است.
اگر به این لوگوی جدید که محصول استودیو «سیگل و گیل» است از نزدیک نگاه کنید، متوجه می‌شوید که فرم حروف بسط داده شده است و حروف کلفت‌تر شده‌اند و این مسئله در اطراف حرف E و T کاملاً بدیهی است، همچنین فاصله بین این حروف کاهش یافته است که باعث شده لوگو حرفه‌ای به نظر برسد.
ویزا یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌ها در پرداخت‌های جهانی دیجیتال است. این طراحی مجدد لوگو نشان می‌دهد که حتی بازیگران بزرگ یک کسب‌وکار نیز می‌توانند مرتکب اشتباه شوند. زمانی که این طراحی لوگو را بررسی می‌کنیم نیاز واقعی به این کار را متوجه نمی‌شویم.
کادیلاک یک بخش از شرکت جنرال موتورز است که وسایل نقلیه لوکس را به بازار عرضه میکند.
این شرکت به نام «آنتوان لاومه دِلاموت»، بنیان‌گذار کادیلاک و همچنین بنیان‌گذار شهر دیترویت، نام‌گذاری شد و تاج کادیلاک بر مبنای کت او قرار داده شده است.
لوگوی جدید از پرچم قدیمی بریتانیا الهام گرفته است و همچنین یک پیکان را به نمایش گذاشته است که به محصولات ساخته‌شده در بریتانیا اشاره میکند. این سازمان، قصد دارد محصولات ساخته‌شده در بریتانیا را به نمایش بگذارد، تشکیلات بنیان‌گذار این سازمان از یک لوگوی جدید که توسط شرکایش طراحی شده پرده‌برداری کرده است.
وندی از ظاهر قدیمی خود که شبیه تابلوی قدیمی مغازه‌های غرب وحشی بود دور شده و به ظاهری تمیز، دوستانه و خیلی مدرن دست یافته است. این طراحی مجدد جدید، تازگی و طراوت ایجاد میکند، یک هویت جدید که در استراتژی بازاریابی اخیر آنها نیز منعکس شده است.
طراحی مجدد لوگوی eBay، رنگ‌های قدیمی را حفظ کرده بود، اما نظم و ترتیب غیررسمی حروف را از بین بردند و حداقل یک نگاه واضح که در طبیعت شرکت وجود داشت را انتخاب کردند. این‌گونه به نظر می‌رسید که ماهیت متصل و متنوعی که با لوگوی قدیمی نمایش داده شد با طراحی مجدد جدید از بین رفت.
گوگل یک رویکرد هموار نسبت به طراحی مجدد لوگو داشت که در تمام دستگاه‌های دیجیتال واقعاً خوب به نظر می‌رسد. موارد این چنینی در لوگوهای معروف زیادند.
بینگ که تلاش مایکروسافت در حوزه موتور جستجو است از یک لوگوی جدید رونمایی کرده است که به‌احتمال‌زیاد توسط طراحان خود شرکت مایکروسافت انجام شده است. این لوگوی جدید از آبی سنتی به رنگ نارنجی گرم‌تر تغییر کرده است. اطلاعات بیشتر در مورد این طراحی مجدد را از وبلاگ بینگ میتوانید کسب کنید.
لوگوی مجموعه رستوران‌های هوترز از جمله لوگو شرکت های معروف است که، بدون حذف هویت سرکش این برند نیز ظاهر مدرن‌تری به آن می‌دهد، اما به دلایلی جغدی که در لوگوی جدید می‌بینیم هنرمندانه به نظر می‌رسد. این لوگوی جدید در سی‌امین سالگرد این مجموعه توسط تیم Sky Design مستقر در شهر آتلانتا طراحی شده است.
لوگوی مایکروسافت به‌نوعی تاریخی محسوب می‌شود. آنها یک لوگوی رنگی طراحی کردند که رنگ‌های ویندوز را به شکل چهار کاشی کنار هم ترکیب می‌کرد. سیر تکامل لوگوهای مشهور به همین اندازه ساده اما جذاب هستند.طراحی لوگو مایکروسافت
YP یک شاخه جستجوی تبلیغاتی در آمریکای شمالی است که توسط AT&T اداره می‌شود. این طراحی مجدد با یک لوگو به سبک عصر چاپ، سرآغاز عصر دیجیتال و تلفن همراه برای این برند است. آنها به‌جای لوگوی قدیمی خود که شبیه آیکن برنامه‌های گوشی آیفون بود، از یک لوگوی واضح‌تر رونمایی کردند. این هویت جدید توسط شرکت Interbrand طراحی شد.
موتورولا به‌عنوان زیرمجموعه گوگل، یک ویژگی لوگوی گوگل را برای طراحی مجدد لوگوی خود انتخاب کرد که با رویکرد طراحی مینیمالیستی و مسطح همخوانی دارد. همچنین میتوانید نام برجسته گوگل را روی لوگوی جدید ببینید.لوگو موتورلا
یاهو اقدامی به نام «۳۰ روز تغییر» انجام داد که طی آن هرروز تغییر جدیدی از لوگو را آشکار کردند. لوگوی نهایی چیزی بود که تیم طراحی یاهو و مدیرعامل یاهو، «ماریسا مایر» بر روی آن کار می‌کردند.
طراحی لوگو در خطوط هوایی آمریکا یک طرح ساده و انتزاعی در مورد نماد عقاب خطوط هوایی است که شبیه دم هواپیما شده است.
TGI Fridays در لوگوی جدید خود آپوستروف‌ها را حذف کرده است و ظاهر ساده‌تری دارد. این طراحی توسط گروه Teviot انجام شده است.
برخی از گرایش‌های جالب در تغییرات لوگوهای جدید، طراحی مسطح و مینیمالیستی، فاصله‌گذاری عریض و همه نکاتی که در این پست اشاره کردیم به شما کمک خواهند کرد که لوگو را به‌صورت باشکوه بین محیط‌های مختلف تغییر دهید. استودیو طراحی لوگو مونس خواه با اشراف کامل به این روندها شما را در این مسیر همراهی خواهد کرد. همچنین وقتی لوگویی را ارائه می‌کنید برای انتقادات ارزش قائل شوید، اغلب مردم تغییر را دوست ندارند، اما همان‌طور که می‌دانید تغییرات اجتناب‌ناپذیرند.
زمانی که لوگوی خود را در عصر دیجیتال به‌روزرسانی می‌کنید، برخی نکات کلیدی که باید به یاد داشته باشید این است که اطمینان حاصل کنید لوگو با دید تجاری شما هماهنگ است و از رسانه‌های مبتنی بر چاپ به سمت گوشی‌های تلفن همراه حرکت میکند.
اکثر شرکتهای خودروسازی، با گذشت زمان، آرم های خود را تغییر می دهند تا با روند طراحی تکامل پیدا کنند. اما لوگوی مرسدس بنز که توانسته است برای یک قرن باقی بماند، قابل توجه می باشد.
این شرکت ستاره را در سال ۱۹۰۹ معرفی کرد و هنوز هم عنصر مرکزی آرم خود را به این این ستاره اختصاص داده است. مرسدس لوگوی خود را بر روی بسیاری از وسایل نقلیه و تبلیغات خود را بدون هیچگونه علامتی نشان می دهد. با گذشت دهه ها و آگاهی از این نام تجاری، این شرکت به راحتی می تواند به دانش جهانی تبدیل شود. اما ستاره خود را با معنی هوا، زمین و دریا در این بخش از صنعت خودرو نشان می دهد.
شما ممکن است شل را به عنوان یک شرکت بنزینی و نفت شناخته باشید. اما در سال ۱۸۹۱، شركت شل به عنوان يك شركت بازرگاني كه متخصص در آوردن پوسته هاي دریایی و فروختن آن به كشورهای غربی بود، شروع به کار كرد.
در سال ۱۹۰۰، شل اولین لوگوی خود را، یک طرح سیاه و سفید از یک صدف حلزونی معرفی کرد. از آن به بعد، تصویر یک پوسته از لوگوی شرکت محو شده بود، هرچند طراحی رنگی در سال ۱۹۴۸ انجام گرفت با این حال آرم فعلی در سال ۱۹۹۵ ظاهر شد، شرکت SHELL از آن به عنوان یک آرم مستقل بدون هیچ متن استفاده می کند. فونت جسورانه و خطوط قوی نشان دهنده یک شرکت جسورانه است که در دنیای کسب و کار قوی ایستاده است.
طراحی لوگو مناسب برای یک برند بسیار مهم است و بر اساس عوامل زیر می‌توان در انتخاب آن تمرکز کرد:
1. هدف برند: در انتخاب لوگو، باید هدف و اهداف برند را در نظر داشته باشید. لوگو باید بازتابی از محصول یا خدمات برند، ارزش‌ها و ایده‌آل‌های آن باشد.
2. هویت برند: لوگو باید هویت برند را منعکس کند. باید به شناسایی برند کمک کند و بازتابی از شخصیت و مشخصه‌های برند در بین مخاطبان ایجاد کند.
3. سادگی: لوگو باید ساده و قابل خواندن باشد. طرح و عناصر لوگو باید به راحتی قابل تشخیص و تفسیر باشند. سادگی لوگو باعث می‌شود به راحتی قابل تذکر و قابل تطبیق با مخاطبان باشد.
4. قابلیت تطبیق: لوگو باید بتواند در محیط‌ها و رسانه‌های مختلف قابل تطبیق باشد. باید در اندازه‌ها و طرح‌های مختلف قابل استفاده و قابل تشخیص باشد.
5. قابلیت برقراری ارتباط: لوگو باید بتواند ارتباط مستقیم با برند و محصولات آن را برقرار کند. این به این معنی است که با نگاه به لوگو، مشتریان باید بتوانند به برند و محصولات آن راه‌یابی کنند.
6. رنگ‌ها و فونت: رنگ‌ها و فونت لوگو نیز بسیار مهم هستند. رنگ‌ها باید با شناسایی برند سازگاری داشته باشند و احساسات و حس‌های مرتبط با برند را به خوبی منتقل کنند. همچنین، فونت مورد استفاده باید بازتابی از شخصیت برند و سبک آن باشد.
7. تمایز از رقبا: در انتخاب لوگو، میتوانید به لوگوهای رقبا مراجعه کنید و سعی کنید لوگویی را طراحی کنید که در میان رقبا برجسته و قابل تمایز باشد.
استفاده از خدمات یک شرکت طراحی لوگو حرفه‌ای می‌تواند به شما کمک کند تا لوگویی منحصر به فرد و موثر برای برند خود ایجاد کنید.
برای تمایز لوگو از رقبای حوزه فعالیت لازم است موارد مهمی را در نظر داشته باشید، از این رو موقع سفارش طراحی لوگو لازم است فرم بریف طراحی لوگو را تکمیل کرده و اطلاعات کاملی در اختیار طراحان قرار دهیم تا با نوآوری و خلاقیت، لوگوی منحصر به فردی طراحی کنند. مواردی که در ایجاد تمایز لازم است در اینجا آورده ایم:
داشتن لوگو در واقع هزینه نیست؛ بلکه سرمایه گذاری است. چه بسیار برندهایی میشناسیم که به واسطه داشتن لوگوی حرفه ای و برندینگ خوب دارای جایگاه بالاتری نسبت به سایر رقبا هستن و امروزه هزینه ای که برای طراحی لوگو پرداخت کرده اند بسیار ناچیز است. قیمت طراحی لوگو با توجه به عوامل مختلفی تعیین می شود. بنابر این شما میتوانید برای کسب اطلاعات در این زمینه با ما در تماس باشید.
