هدف از لوگو چیست و چرا افراد به آن اهمیت نمی‌دهند؟ موضوع مقاله ای است که می خواهیم در مورد آن صحبت کنیم. لوگو انواع مختلفی دارد و هرکدام به هدف خاصی طراحی می شوند. همانطور که می دانید، که طراح لوگوی حرفه ای می‌تواند طراحی لوگو شرکتی، پزشکی، طراحی تایپوگرافی، طراحی تایپ، اسم، نشان تجاری وآیکون اختصاصی را به نحو احسن انجام دهد. و افراد صاحب کسب و کار می توانند سفارش مورد نظر خود را به طراح لوگو داده و با دریافت تعرفه دیزاین اقدام به ثبت سفارش خود کنند.
حتی شرکت های طراحی آرم نیز وجود دارند که تعرفه های متفاوتی به نسبت فریلنسرها به مشتریان خود ارائه می‌دهند. این شرکت ها قیمت لوگو را در کل لیست خود بر اساس نوع کسب و کار و نوع لوگو از لحاظ حرفه ای یا ساده بودن و … ارائه می‌دهند. اما هدف لوگو چیست و چرا افراد به آن اهمیت نمی‌دهند؟ ما در این مقاله می خواهیم در مورد این مطلب صحبت کنیم.
زمانی که به اطرافمان نگاه می‌کنیم می‌توانیم به راحتی حداقل ده لوگوی مختلف را بدون تلاش زیاد بشماریم. لوگوها همه جا پراکنده شده‌اند و در فرهنگ و سبک زندگی ما جا گرفته‌اند. آن‌ها بر تصمیم‌های ما تأثیر می‌گذارند، ارتباط برقرار می‌کنند و ارزش‌های یک شرکت را نشان می‌دهند و اغلب پر از معنا هستند.
اما واقعاً هدف یک لوگو چیست و چرا مهم است؟ این چیزی است که طراحان و صاحبان کسب‌وکار باید قبل از کار بر روی هویت برند خود درک کنند و ما در این نوشته قصد داریم آن را روشن کنیم. با ما همراه باشید تا طراحی نشان را با هم بررسی کنیم.
نقش اصلی یک لوگو شناسایی است. شما باید این را کاملاً به خاطر بسپارید، چون همه توصیه‌های دیگر را که در ادامه می‌شنوید، در برمی‌گیرد. شناسایی چیزی است که واقعاً مهم است. با ظهور تغییرات و گرایش‌هایی که در حال پیشرفت هستند، ابزارهای طراحی و تکنیک‌های دیزاین تکامل پیدا می‌کنند. این مسئله سبب می‌شود که یک لوگو به شدت با زمان تغییر کند، اما همیشه یک هدف مهم برای لوگو این است که فرد، محصول، کسب‌وکار و یا خدماتی که لوگو را برای آن طراحی می‌کنید، شناخته شود.
راه حل شناسایی هدف لوگو، تعیین هویت است، این به این معنی است که به عنوان یک طراح یا مالک کسب‌وکار، قبل از کار بر روی هر ایده‌ای باید به طور کامل محیطی را که لوگو در آن دیده می‌شود، درک کنید. رقبای تجاری چه کسانی هستند و چطور به نظر می‌رسند؟ کدام رنگ‌ها و نمادها در حال حاضر در رقابت تثبیت شده‌اند؟ چطور می‌توانیم لوگو را در ازدحام رقبا متمایز کنیم؟
طراحی لوگو و طراحان اغلب قصد دارند از ابتدا معانی مختلفی را در لوگو بگنجانند. با این حال، در این مورد نیاز نیست تمرکز بر روی تعیین هویت باشد. هر معنایی و یا وابستگی، با گذشت زمان از طریق تعامل با لوگو به دست می‌آید.طراح بزرگ مایکل بیروت می‌گوید:
«یک لوگوی جدید مخزنی خالی است و از روز اول هیچ معنایی برای مشاهده کنندگان ندارد. معنای زمانی از طریق بازاریابی مداوم و تعاملات مشتریان با برند شرکت اضافه خواهد شد. برای اینکه واقعاً درک کنید منظورمان از این حرف چیست، نگاهی به تصاویر تیک و سیب در زیر بیندازید و سعی کنید بیش از یک نماد خوب طراحی‌شده را تصور نکنید؛ می‌بینید که این غیرممکن است.»
اکنون به چرایی نکات بالا پی بردیم، اجازه بدهید توضیح دهیم که چرا لوگوها مهم هستند.
طراحی فقط یک هنر نیست. بسیاری از مردم لوگو را با هنر اشتباه می‌گیرند، چون لوگو یک شی بصری است.
نقش طراحان لوگو، ارائه یک کار زیبا نیست و همچنین طراحی نیز چیزی نیست که طراح یا مشتری شخصاً آن را دوست داشته باشد؛ بلکه نشان باید به عنوان یک ابزار تجاری استراتژیک تلقی شود که به یک شرکت اجازه می‌دهد در دنیای وسیعی که در آن زندگی می‌کنیم، شناخته شود. البته، این هم مهم است که لوگو خوب به نظر برسد؛ اما وقتی یک لوگو را دیزاین می‌کنید، باید توجه داشته باشید که تعیین هویت در اولویت بوده و طراحی یک عامل ثانویه است. برای آشنایی بیشتر با این مقوله می‌توانید مقاله انواع لوگو در گرافیک را مشاهده کنید.
لوگوها چهره یک کسب‌وکار، محصول یا خدمات هستند. زمانی که یک کسب‌وکار را در ذهن خود می‌بینید، اغلب به سرعت لوگو را مجسم می‌کنید، آن کمان‌های طلایی یک شرکت فست فود معروف، یا سیب گاز گرفته شده، نشان‌دهنده یکی از برندهای تکنولوژی محبوب است. به همین ترتیب، وقتی یک لوگو را می‌بینید که با آن آشنا هستید، مانند لوگوهای نایک و اپل که در تصویر فوق مشاهده کردید، بلافاصله آن را با خاطرات، تجربیات و تعامل با برند ارتباط می‌دهید.
لوگویی که به خوبی گرافیک شده است به یادماندنی خواهد بود و به مشتریان کمک می‌کند تا برند را به خاطر داشته باشند. پردازش و خاطرسپاری شکل‌ها و رنگ‌ها برای مغز انسان آسان‌تر از کلمات است. این بدان معنی است که اگر هویت برند در بازار، منحصربه‌فرد باشد، پیدا کردن و شناسایی دوباره شرکت برای خرید خدمات و توصیه به دوستان آسان‌تر است.
با این همه کسب‌وکار در دنیا، یک شرکت فرصتی استثنایی برای تحت تأثیر قرار دادن و جذب کردن مخاطب خود دارد. اگر دیزاین موفق به تحت تأثیر قرار دادن مخاطبان در دنیای امروز که در احاطه سرعت اینترنت است نشود، مخاطب به راحتی به جاهای دیگر مراجعه می‌کند.
برخی از صاحبان کسب‌وکار سعی می‌کنند کار طرح را به نیروهای خود بسپارند، یا از طراحان غیرحرفه‌ای با هزینه کم استفاده می‌کنند و درک نمی‌کنند که چقدر طراحی ضعیف می‌تواند به آن‌ها آسیب برساند. چرا که تجربه اول اهمیت زیادی دارد.
این یک جمله طلایی است که «هیچ چیزی گران‌تر از طراحی ارزان نیست». در مورد لوگو نیز هر شرکتی با پذیرش ارزان‌ترین و سریع‌ترین مسیر ممکن می‌تواند باعث ایجاد آسیب به تصویر برند شود.
اگر چه هدف اولیه لوگو هویت است؛ اما لوگوها می‌توانند اهرمی برای ارتباط با پیام‌های مهم برند و ارزش‌ها نیز باشند. تنها نکته مهم این است که مطمئن شوید لوگو را ساده نگه می‌دارید. بهترین حالت در مورد طذاحی لوگو این است که تنها به یک ایده کلیدی اشاره کنید.
به عنوان مثال، دیزاین برای آمازون که در زیر نشان داده شده است، در زیر نام خود علامت لبخند دارد که با شادی دریافت چیزی که واقعاً می‌خواستید، ارتباط برقرار می‌کند. این مثبت گرایی با رنگ نارنجی پرطراوت، رنگی که با گرما، سرگرمی و نور خورشید ارتباط دارد، افزایش می‌یابد. بدیهی است که لبخندی نیز شکل یک فلش طراحی شده است که A را به Z متصل می‌کند و نشان می‌دهد که آمازون طیف وسیعی از محصولات را ارائه می‌دهد که حرکت بسیار زیرکانه‌ایاست.
به عنوان مثال دیگر، لوگوی کمپانی تحویل کالای FedEx، درحالی‌که به سرعت و حرفه‌ای بودن نگاه می‌کند، آن را به طور ماهرانه‌ای در فضای سفید E و X پنهان کرده است تا سمبل سرعت و دقت باشد.
با درک درستی از نقش طراحی لوگو، شما قادر خواهید بود تشخیص هویت برند قوی‌تری ایجاد کنید که به‌جای ایجاد یک تصویر زیبا، برای کسب‌وکار کار کند.
ما از همان روز اول، یک کتابخانه بصری در ذهن خود ایجاد می‌کنیم و شروع به استفاده از فونت‌های، شکل‌ها و رنگ‌ها با احساسات و اشیا خاص می‌کنیم. به سادگی با نگاه کردن به لوگو، فوراً قضاوت می‌کنیم و یک کار، محصول و یا خدمات را به‌نوعی درک می‌کنیم.
اگر ما فکر کنیم که یک شرکت بسیار گران به نظر می‌رسد و یا شرکتی بسیار سرگرم‌کننده، یا بسیار افراطی است از آن اجتناب کنیم. به همین ترتیب، اگر لوگو و هویت برند مربوطه شبیه به نوع شرکت، محصولات یا خدماتی باشد که ما به دنبالش هستیم و می‌خواهیم با آن در ارتباط باشیم، به طور فعال با شرکت درگیر خواهیم شد و محصولات و خدمات خود را خریداری خواهیم کرد. به همین دلیل است که لازم است که لوگو به درستی نشانگر کسب‌وکار باشد، همان طور که می‌خواهید مخاطب درست را جذب کنید.
لوگو انتظارات شرکت را تشکیل می‌دهد و اگر نتواند از پس این کار برآید، یا اگر افراد اشتباهی را به کسب‌وکار جذب کند، زمان و پول برای افرادی که به مشتری تبدیل نخواهند شد، به هدر خواهد رفت و حتی تجربه بد مشتریان ناامید، این حق را از لوگو خواهد گرفت. در تصویر زیر لوگو برای شرکت Rocks & Road را مشاهده می‌کنید که یک مثال عالی از نحوه نمایش درست یک کسب‌وکار از طریق طراحی خوب لوگو است.
طراحی لوگو یک ابزار مهم در ایجاد هویت برند و برقراری ارتباط با مخاطبان هدف است. یک لوگوی موفق به شناخت سریع و تأثیر مثبت بر مخاطبان منجر می‌شود و به تقویت وفاداری به برند کمک می‌کند.
هدف از طراحی لوگو ایجاد یک نمایه بصری منحصر به فرد و به یاد ماندنی از یک برند، شرکت یا سازمان است. لوگوی خوب طراحی شده باید هویت برند را تقویت کند، اولین تأثیر قوی ایجاد کند، از رقبا متمایز شود، وفاداری به برند را افزایش دهد و ارزش‌ها و پیام‌های برند را به طور مؤثر انتقال دهد. همچنین، لوگو باید به اندازه کافی چندکاره باشد تا در رسانه‌ها و اندازه‌های مختلف بدون از دست دادن تأثیر خود قابل استفاده باشد.
