مطالعه موردی طراحی لوگو بی ام وه

به سختی می توان از این واقعیت غافل شد که لوگو بی ام وه (BMW) به یکی از لوگو های قابل تشخیص در جهان تبدیل شده است. با این حال تا سال ۱۹۱۷ هنگامی که Bayerische Motoren Werke به طور رسمی توسط Franz Josef Popp مجوز دریافت کرد، این شرکت بخشی از Rapp Motoren Werke بود. با این حال، پاپ تصمیم گرفت تا حرکتی انجام دهد و BMW به یک شرکت مستقل تبدیل شد. تنها چیزی که وجود داشت یافتن مشتری بود. بنابراین این شرکت قبلا نام خود را داشت، اما هنوز لوگو نداشت. همان سال علامت تجاری جدید تحت شماره ۲۲۱۳۸۸ با طراحی دایره ای که در واقع مشابه لوگوی Rapp بود، ثبت شد. با این حال نشانه جدید با حروف BMW  بالای حلقه قرار گرفت.

در همان زمان نماد جدید آبی و سفید رنگ بود که رنگ رسمی ایالت آزاد باواریاست. با این حال معلوم شد که استفاده از رنگ های ملی برای علائم تجاری مطابق با قوانین موجود غیرممکن بود ، قانونی که استفاده از چنین تن رنگهایی برای اهداف تجاری در طول آن مدت ممنوع کرده بود. به همین دلیل است که برای مدت زمان طولانی به عنوان لوگو اصلی شرکت استفاده نشد. این واقعیت توضیح می دهد که چرا اکثر مردم به اشتباه فکر می کنند که نشان BMW با پروانه های چرخشان ارتباط دارد.

لوگوی جدید

در سال ۱۹۲۹ طراحی لوگو جدید روی جلد مجله هواپیمای BMW ظاهر شد که تصاویری از هواپیما های مختلفی شامل Roundel در داخل پروانه های چرخشان نشان می‌داد. درست قبل از شروع رکود بزرگ، این بخش به عنوان بخشی از کمپین تبلیغاتی جدید ساخته شد. با این حال هیچ چیز نمی تواند گسترش این ایده را متوقف کند و در نهایت در سال ۱۹۴۲، ویلهلم فرنکوپف که اعتبار بیشتری در مجله BMW داشت که عملا همان تصویری از هواپیما با چرخش پروانه بود.

به رغم تمامی خرافات و گمانه زنیها، BMW Roundel به طور رسمی متولد شد و توسط Franz Josef Popp در اکتبر ۱۹۱۷ ثبت شد. او به عنوان مدیر کل شرکت جدید منصوب شد و یک گواهی تأیید برای اخذ لوگوی جدید دریافت کرد. در واقع تقریبا ۹۰ سال است که به جز اصلاحات اندکی تغییری نکرده است. اما پایه نماد همان BMW است.

توضیحات لوگو

لوگو بی ام وه (BMW) شامل ۴ قطعه آبی و سفید است که در یک دایره محصور شده اند. رنگ های سفید و آبی که برای هر ربع استفاده می شود، نماد دولت آزاد بویار است. حروف BMW در بالای دایره واقع شده است. آنها نمایانگر Bayerische Motoren Werke هستند که در سال ۱۹۱۱ ثبت شده است. از آن زمان چیزی تغییر نکرده است. اگرچه لوگو این واقعیت که این شرکت در طول جنگ جهانی اول به تولید جنگ افزارهای نظامی مشغول بود را یادآوری می‌کند ، اما هیچ ارتباطی با تولید هواپیما ندارد. لوگوی BMW با رنگ های آبی و سفید به معنای نماد حرکت یک پروانه هواپیما، با تیغه های سفید و آسمان آبی است و به طور کلی ویژگی های اصلی خود را حفظ کرده است، به جز چند اصلاحی جزئی که در فونت ها و رنگ های آن صورت گرفته است.

شکل نماد BMW

ما می توانیم با اطمینان بگوییم که BMW از لوگو Rapp نشات گرفته شده است. آنها یکسان نیستند، اما هنوز هم بین آنها چیز مشترکی وجود دارد. نشان Rapp نیز به شکل یک دایره با یک اسب سیاه در داخل آن ساخته شده است. حروف”RAPP” در بالای دایره قرار داشت. در واقع همان چیزی است که می توانیم در لوگو BMW ببینیم. پایه های گرد سه حرف است که برای نام رسمی شرکت تعریف می شود. به عبارت دیگر بخش مهمی از این نماد تقریبا به طور یکسان مرتب شده بود. این احتمالا دلیل اصلی این است که چرا Roundel به عنوان نماد اصلی انتخاب شد، گرچه از آن زمان به بعد یکی از محبوب ترین و قابل تشخیص ترین دایره در صنعت خودروسازی در جهان تبدیل شده است.

رنگ املای BMW

در حقیقت حروف و طرح کلی نماد BMW در رنگ طلایی ساخته شده است. این مدل بر روی اولین مدل موتور سیکلت R 32 قرار گرفت و در سال ۱۹۲۳ به عموم معرفی شد. اما از آن زمان تغییر چندانی نکرده است. اگر چه حروف هنوز در رنگ طلایی ساخته شده بودند، آنها کمی نزدیکتر به یکدیگر قرار گرفته و فونت درشت تر شده است. نسخه جدید این لوگو برند آلمانی به طور رسمی در سال ۱۹۳۳ ظاهر شد.

در نهایت تصمیم گرفتند نسبت ها را تغییر دهند. زمانی بود که رنگ آبی و سایه ها استفاده شد. در همان زمان چندین نسخه با حروف طلایی، سفید و نقره ای در اندازه های مختلف معرفی شد. با این حال، تمام آن دسته بندی ها کاملا بی فایده بود، زمانی که آن را به مبارزات بازاریابی آمد. به همین دلیل است که تنها دو نسخه اصلی از سال ۱۹۵۰ استفاده شده است. آنها شامل علامت سفید و نقره ای بودند.

اولین مدل در خودروهای تولید شده توسط این مارک یافت می شود در حالی که حروف بندی نقره‌ای بیشتر برای بدنه های موتورسیکلت ها استفاده می شد. بعد از آن بدون هیچ استثنائی ، فونت serif برای تمامی موتورسیکلت ها مورد استفاده قرار گرفت. در سال ۱۹۹۷ لوگوی BMW با فرم های چاپی ۳ بعدی ظاهر شد. این باعث شد طراحان بتوانند نگاهی پویا تر و پررنگ تر به این نشان ایجاد کنند. پس از چنین تغییراتی، لوگو موفق به ورود به ۱۰ نشان شناخته شده‌ی خودرو در سراسر جهان شد. لوگو بی ام وه نشان دهنده نمادگرایی و سادگی و همچنین طراحی اصلی است که با موفقیت آزمایش زمان را گذراند.