لوگوی شرکت بازرگانی پیش از هر جلسه‌ای با طرف خارجی دیده می‌شود: روی پیشفاکتور و اسناد گمرکی، امضای ایمیل، کارت ویزیت نمایشگاه، کانتینر و کامیون، و سایت انگلیسی شرکت. برای همین طراحی لوگو شرکت بازرگانی بیش از هر چیز باید اعتماد و جدیت بسازد، در هر دو زبان خوانا باشد و روی سطوح بزرگ و کوچک یکسان کار کند. در این راهنما ویژگی‌ها، ۶ ایدهٔ طراحی، رنگ و فونت مناسب و دو نمونه‌کار واقعی از استودیو مونس خواه را می‌بینید: گروه بین‌المللی بازرگانی BARZIN و شرکت صادراتی TIVAN.
لوگوی شرکت بازرگانی چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟
- اعتماد از نگاه اول: طرف خارجی هنوز شما را نمی‌شناسد. فرم‌های منظم، رنگ‌های جاافتاده و اجرای دقیق، حرفه‌ای بودن را پیش از هر توضیحی نشان میدهند.
- نسخهٔ لاتین درجه‌یک: نام شرکت در اسناد بین‌المللی به لاتین نوشته می‌شود؛ نسخهٔ لاتین نباید ترجمه‌ای سرسری از نسخهٔ فارسی باشد.
- کارایی در اندازه‌های متفاوت: از آیکون سایت و مهر اسناد تا بدنهٔ کانتینر و بنر نمایشگاه.
- ماندگاری: شرکت بازرگانی با شرکای ثابت کار میکند و تغییر مداوم لوگو اعتماد را کم میکند؛ لوگو باید سال‌ها کهنه نشود.
۶ ایده برای طراحی لوگو بازرگانی
این ایده‌ها برای طراحی لوگو واردات و صادرات، لجستیک و بازرگانی عمومی کاربرد دارند:
- کره، مسیر و نقشه: نماد تجارت جهانی و پرتکرارترین انتخاب. اگر از آن استفاده میکنید، با عنصری اختصاصی ترکیبش کنید.
- فلش و حرکت: جهت، جریان کالا و رشد را نشان می‌دهد؛ برای شرکت‌های لجستیک و حمل‌ونقل مناسب است.
- حروف و مونوگرام: حرف اول نام شرکت، گاهی همراه یک عدد یا نشانه، نمادی کوتاه می‌سازد که اگر اختصاصی طراحی شود، ثبتش ساده‌تر است. نمونه‌اش TIVAN است. اصول این مسیر را در طراحی لوگو حروف ببینید.
- نماد اصالت و قدرت: شیر، عقاب یا ستون برای شرکت‌هایی که سابقه و پشتوانه را برجسته می‌کنند؛ مثل شیر بالدار BARZIN.
- هندسه و گرید: فرم‌های هندسی دقیق حس نظم و قابل اعتماد بودن میدهند و در هر اندازه‌ای سالم می‌مانند.
- کالای اصلی: اگر شرکت روی یک گروه کالا متمرکز است، مثلاً برنج، مواد غذایی یا فولاد، یک اشارهٔ ساده به همان کالا شرکت را در ذهن مشتری صنفی جا می‌اندازد.
رنگ لوگوی شرکت بازرگانی
آبی و سرمهای از رایج‌ترین رنگ‌های این صنف‌اند، چون حس اعتماد و ثبات میدهند. اما همین رایج بودن، تمایز را سخت میکند. دو نمونهٔ پایین دو راه متفاوت رفته‌اند: TIVAN سرمهای اعتمادساز را با قرمز پرانرژی جفت کرده و BARZIN بنفش تیره را با زرد تأکیدی ترکیب کرده است. روش ساختن پالت و ثبت کدهای رنگ را در مقالهٔ رنگ سازمانی چیست و معنای رنگ‌ها را در معنای رنگ‌ها در لوگو ببینید.
فونت و نام لاتین
فونت لوگوی بازرگانی باید روی اسناد کوچک خوانا بماند. فونت‌های سریف حس سابقه و رسمیت میدهند و فونت‌های بدون سریف حس امروزی و سریع. BARZIN برای حفظ پیوند با سابقهٔ شرکت فونت سریف انگلیسی دارد و فونت اصلی هویت TIVAN، Work Sans Extra Bold، ضخیم و محکم است؛ پویایی این لوگو از نماد مایلش میآید. اگر نسخهٔ فارسی هم لازم است، آن را هم‌وزن نسخهٔ لاتین طراحی کنید تا دو برند جدا به نظر نرسند.
نمونه‌کار ۱: BARZIN، گروه بین‌المللی بازرگانی
BARZIN در حمل‌ونقل بین‌المللی، ترخیص کالا از گمرک، واردات و صادرات و تأمین کالا فعالیت میکند و چهار شعبه در ایران و دفاتر نمایندگی در کشورهایی مثل هند، ترکیه، ازبکستان، امارات و مصر دارد. لوگوی قبلی شرکت شیر بالدار، ستون و کرهٔ زمین داشت. در بازطراحی، به‌جای تغییر کامل، شکل و مفهوم کلی لوگو حفظ شد و با تناسبات طلایی و سیستم گرید از نو ساخته شد. شیر بالدار نشسته با سر برافراشته حس آرامش و شکوه می‌دهد و بال‌های گشوده، قدرت و اطمینان. رنگ‌ها بر اساس پنتون انتخاب شدند و فونت سریف انگلیسی پیوند لوگو با ارزش‌های شرکت را قوی‌تر کرد.
این پروژه نمونهٔ خوبی از طراحی مجدد لوگو است: لوگو برای مخاطبانش آشنا ماند و اجرایش امروزی شد. ببینید: لوگوی BARZIN و هویت بصری BARZIN.
نمونه‌کار ۲: TIVAN، شرکت صادراتی
TIVAN در خرید، فروش و صادرات کالا فعالیت میکند. نماد لوگو مونوگرامی از حرف T، حرف اول نام شرکت، و عدد ۱ است: عدد یک هم برتری شرکت در حوزهٔ کارش را نشان می‌دهد و هم لحظهٔ تأسیس و یکپارچگی مسیر شرکت را. نماد مایل T و ۱ به لوگو پویایی می‌دهد، سرمهای حس امنیت و اعتماد می‌دهد و قرمز انرژی و قدرت را. ببینید: لوگوی TIVAN و هویت بصری TIVAN.
لوگوی بازرگانی روی چه اقلامی اجرا می‌شود؟
- اسناد: سربرگ، پیشفاکتور، قرارداد، پاکت و مهر
- حمل: کانتینر، کامیون، کارتن و برچسب بسته
- بازاریابی: سایت دوزبانه، کاتالوگ، غرفهٔ نمایشگاه و بنر
- ارتباط: کارت ویزیت، امضای ایمیل و پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی
یکدست کردن همهٔ این‌ها کار طراحی هویت بصری است؛ اقلام اداری و ابعاد استانداردشان را در مقالهٔ ست اداری چیست آورده‌ایم.
اشتباهات رایج در طراحی لوگوی بازرگانی
- کرهٔ زمین تنها: ده‌ها شرکت دیگر همین را دارند.
- جزئیات زیاد: طرحی که روی کانتینر زیباست، روی مهر و آیکون سایت لکه می‌شود.
- فراموش کردن نسخهٔ لاتین: یا نوشتن آن با فونتی بیربط به نسخهٔ فارسی.
- شباهت به برندهای بین‌المللی: هم برای شرکای خارجی سؤال‌برانگیز است و هم برای ثبت برند مشکل می‌سازد؛ نکات ثبت برند را بخوانید.
سفارش طراحی لوگو شرکت بازرگانی
اگر شرکت شما تازه‌تأسیس است، از فرم بریف شروع کنید؛ اگر لوگوی فعلی دارید و نمی‌دانید اصلاحش کنید یا عوضش کنید، در مشاورهٔ رایگان با هم بررسی‌اش می‌کنیم. نکات کلی لوگوی شرکت‌ها را در طراحی لوگو برای شرکت و اقلام و قیمت روز پکیج‌ها را در تعرفهٔ طراحی لوگو ببینید.
سوالات متداول در مورد طراحی لوگو شرکت بازرگانی و واردات و صادرات؛ ایده‌ها و نمونه‌کار
شرکتی که با طرف خارجی کار میکند به نسخهٔ لاتین نیاز دارد، چون نامش روی اسناد گمرکی، پیشفاکتور و سایت انگلیسی میآید. بهترین راه، لوگویی است که نماد و نسخهٔ لاتین آن اصلی باشد و نسخهٔ فارسی هماهنگ با آن طراحی شود، نه با فونتی بیربط.
آبی و سرمهای حس اعتماد و ثبات میدهند و به همین دلیل رایجاند. اما وقتی بیشتر رقبا آبیاند، یک رنگ دوم متمایز (مثل قرمز در TIVAN یا زرد در کنار بنفش BARZIN) کمک میکند برند در ذهن بماند.
اشکال ندارد، اما چون پرتکرارترین نماد این صنف است، بهتنهایی شما را متمایز نمیکند. اگر از کره استفاده میکنید، آن را با عنصری اختصاصی ترکیب کنید؛ مثل BARZIN که کره را کنار شیر بالدار، نماد سابقه و اصالت شرکت، آورده است.
اگر مشتریان و شرکای خارجی لوگوی فعلی را میشناسند، اصلاح و بازطراحی بهتر از تغییر کامل است. در BARZIN شکل و مفهوم لوگوی قبلی حفظ شد و با تناسبات طلایی و سیستم گرید از نو ساخته شد.
بیشتر پروژههای طراحی لوگو در استودیو مونس خواه حدود پنج روز تا دو هفته طول میکشند. اگر هویت بصری کامل (ست اداری، برندبوک و اقلام تبلیغاتی) لازم باشد، زمان بیشتری میبرد.
دیدگاه‌ها
دیدگاهی برای این مطلب ثبت نشده است.