لوگوی کافه بیشتر از لوگوی خیلی از کسب‌وکارها دیده می‌شود: روی لیوان کاغذی، آستین لیوان، ساک بیرون‌بر، منو، تابلوی سردر و صفحهٔ اینستاگرام. مشتری آن را در دست می‌گیرد و گاهی از آن عکس هم می‌گیرد. برای همین طراحی لوگوی کافه و کافی‌شاپ فقط انتخاب یک نماد زیبا نیست؛ لوگو باید حس فضای کافه را منتقل کند، در اندازهٔ کوچک خوانا بماند و با بقیهٔ اقلام کافه یکدست شود. در این راهنما ۷ ایدهٔ طراحی، رنگ و فونت، درس‌هایی از لوگوی کافه‌های معروف و دو نمونه‌کار واقعی از استودیو مونس خواه را می‌بینید.
لوگوی کافه چه کاری باید انجام دهد؟
- شخصیت کافه را بگوید: کافهٔ تخصصی قهوه، کافه‌کتاب، کافه‌قنادی و کافهای که موسیقی زنده دارد، چهار تجربهٔ متفاوت‌اند و لوگوی هر کدام باید همان تجربه را نشان دهد.
- در اندازهٔ کوچک جواب بدهد: آستین لیوان و آیکون شبکهٔ اجتماعی جای جزئیات ریز نیست.
- روی سطوح و جنس‌های مختلف اجرا شود: چاپ تک‌رنگ روی لیوان کاغذی، مهر روی ساک کرافت، برش روی تابلو یا نئون. نسخهٔ تک‌رنگ لوگو را از روز اول در نظر بگیرید.
- به خاطر بماند: مشتری باید لیوان شما را روی میز اداره یا در عکس دوستش بشناسد.
۷ ایدهٔ طراحی لوگو کافه
این مسیرها را می‌توانید بهتنهایی یا ترکیبی به کار ببرید. مهم این است که از هر مسیری که می‌روید، به نمادی برسید که فقط مال کافهٔ شما باشد.
- فنجان، دانه یا بخار قهوه: روشن‌ترین نشانه، و به همین دلیل پرتکرارترین. اگر از آن استفاده می‌کنید، با یک عنصر اختصاصی ترکیبش کنید.
- داستان نام کافه: نام کافه معمولاً معنایی دارد که می‌شود از آن نماد ساخت. نمونه‌اش GOLPEADOR است که پایین‌تر می‌بینید.
- محصول اصلی یا تجربهٔ خاص: اگر کافه به کیک، روش دم‌آوری خاص، کتاب یا موسیقی معروف است، همان را نشان دهید؛ مثلاً برای کافه‌کتاب، ترکیب کتاب و فنجان یا صفحه‌ای که به بخار قهوه تبدیل می‌شود.
- حروف و مونوگرام: حرف اول نام یا ترکیب دو حرف، برای کافهای با نام بلند یا دوبخشی انتخاب شیک و ماندگاری است. اصول این مسیر را در مقالهٔ طراحی لوگو حروف ببینید.
- کاراکتر یا ماسکات: برای کافه‌های خانوادگی و قنادی‌ها حس صمیمیت می‌سازد و روی بسته‌بندی، بچه‌ها را هم جذب می‌کند.
- نشان کلاسیک (بج): قاب دایره‌ای یا سپری با سال تأسیس، برای کافه‌هایی که می‌خواهند حس اصالت و قدمت بدهند.
- معماری و محله: نمای یک ساختمان قدیمی، پنجره یا کاشی محله، کافه را به مکانش پیوند میدهد.
اگر کافهٔ شما مینیمال است، یکی از این ایده‌ها را تا ساده‌ترین شکلش خلاصه کنید: یک خط، یک حرف یا یک فرم هندسی با یک رنگ امضایی. اصول این سبک را در طراحی لوگوی مینیمال و روش‌های پیدا کردن ایده را در چگونه ایدهٔ طراحی لوگو پیدا کنیم بخوانید.
رنگ در لوگوی کافه
قهوه‌ای تیره، کرم و رنگهای گرم انتخاب رایج کافهها هستند، چون مستقیم به قهوه و فضای دنج اشاره میکنند. اما رنگ باید از شخصیت کافه بیاید:
- کافهٔ تخصصی قهوه: قهوه‌ای تیره یا سیاه با یک رنگ تأکید گرم؛ ساده و جدی.
- کافه‌قنادی و کیک: رنگهای شادتر و متنوع‌تر که تنوع محصول را نشان دهند.
- کافی‌شاپ مدرن و مینیمال: سیاه و سفید با یک رنگ امضایی که روی لیوان و تابلو تکرار شود.
معنای رنگ‌ها و ترکیب‌های رنگی موفق را در مقاله‌های معنای رنگ‌ها در لوگو و ترکیب رنگی لوگو توضیح داده‌ایم.
فونت و تایپوگرافی لوگوی کافه
نام کافه روی تابلو از دور و روی لیوان از نزدیک خوانده می‌شود، پس فونت باید در هر دو حالت خوانا باشد. فونت‌های دست‌نویس حس صمیمیت می‌دهند اما در اندازهٔ کوچک ناخوانا می‌شوند؛ فونت‌های سریف حس کلاسیک دارند و فونت‌های بدون سریف حس امروزی. اگر کافه نام فارسی و لاتین دارد، دو نسخه را هم‌وزن و هماهنگ طراحی کنید، نه اینکه هر کدام را با فونتی بی‌ربط بنویسید. نکات بیشتر را در اصول تایپوگرافی بخوانید.
لوگوی کافه‌های معروف؛ سه درس
- استارباکس؛ داستان و ساده‌سازی: نماد پری دریایی استارباکس از یک حکاکی چوبی قدیمی گرفته شد و در طول دهه‌ها ساده‌تر شد؛ سبز از سال ۱۹۸۷ رنگ برند شد و در سال ۲۰۱۱ نام و کلمهٔ «قهوه» از دور نماد حذف شد. نمادی که داستان دارد، میتواند روزی بدون نام هم شناخته شود.
- دانکن؛ رنگ و حروف به‌عنوان سرمایه: برند Dunkin’ Donuts در سال ۲۰۱۹ کلمهٔ «Donuts» را از نامش برداشت، اما رنگهای نارنجی و صورتی و فرم گرد حروف را نگه داشت تا مشتری‌ها برند را گم نکنند.
- بلو باتل؛ یک نماد ساده: Blue Bottle Coffee با یک بطری آبی ساده شناخته می‌شود؛ نمادی که روی لیوان، کیسهٔ قهوه و تابلو بدون هیچ توضیحی کار می‌کند.
از این نمونه‌ها الهام بگیرید، نه شکل. لوگویی که شبیه برندی مشهور باشد، کافهٔ شما را کپی جلوه میدهد. سیر تحول لوگوی استارباکس و برندهای دیگر را در سیر تکامل لوگوهای مشهور دنیا ببینید.
نمونه‌کار طراحی لوگو کافه در استودیو مونس خواه
GOLPEADOR؛ کافهٔ موسیقی اسپانیایی در دبی
گولپه‌آدور (GOLPEADOR) یک کافی‌شاپ کلاسیک اسپانیایی در دبی است که علاوه بر قهوه، موسیقی زندهٔ فلامنکو دارد. گولپه‌آدور نام صفحهٔ محافظی روی صفحهٔ رویی گیتار است که در فلامنکو ساز را از ضربه‌های انگشت حفظ می‌کند. لوگو همین داستان را با دو نماد گفته است: فنجان قهوه و دستهٔ گیتار که از آن بیرون می‌آید. قاب نیم‌دایره و ستاره‌ها آن را به یک نشان کلاسیک (ایدهٔ ششم) تبدیل کرده‌اند. رنگ قهوه‌ای تیره از دانهٔ قهوه گرفته شده و با فضای دنج کافه هماهنگ است و زرد گرم شور و انرژی موسیقی را اضافه می‌کند. پروژهٔ کامل GOLPEADOR را ببینید.
CARAMEL CAFE؛ کافه‌قنادی
کارامل کافهای دنج است که کیک می‌پزد. در لوگو یک قناد با کلاه و دستکش آمده که کیک چندطبقه‌ای در دست دارد، تا تازگی و خانگی بودن محصول را نشان دهد؛ این همان ایدهٔ کاراکتر است. خطوط منحنی و گرد، نرمی کیک را القا میکنند. برخلاف بیشتر کافهها، رنگ‌ها متنوع‌اند: آبی روشن برای حس سلامت و آرامش، نارنجی برای اشتها، صورتی برای انرژی و بنفش برای اصالت و ارزش. این تنوع رنگ همان تنوع کیک‌های کافه است. پروژهٔ کامل CARAMEL CAFE را ببینید.
هر دو لوگو ترکیبی‌اند: نماد بهتنهایی روی لیوان و آیکون جواب میدهد و نام در کنار آن روی تابلو و منو. انواع لوگو و کاربرد هر کدام را در مقالهٔ انواع لوگو ببینید.
اشتباهات رایج در طراحی لوگوی کافه
- فقط فنجان و دانهٔ قهوه: نتیجه شبیه ده‌ها کافهٔ دیگر می‌شود.
- تقلید از برندهای بزرگ: دایرهٔ سبز با کاراکتری در وسط یا هر ظاهر آشنای دیگر، کافه را کپی جلوه میدهد و ممکن است برای ثبت برند هم مشکل‌ساز شود.
- جزئیات زیاد: طرحی که روی مانیتور زیباست ولی روی آستین لیوان به لکه تبدیل می‌شود.
- فراموش کردن چاپ تک‌رنگ: لیوان و ساک معمولاً تک‌رنگ چاپ می‌شوند.
- دیر فکر کردن به ثبت: نام و لوگو را پیش از چاپ تابلو و بسته‌بندی بررسی کنید؛ نکات ثبت برند را بخوانید.
فهرست کامل‌تر را در ۱۵ اشتباه در طراحی لوگو ببینید.
طراحی لوگو کافه با هوش مصنوعی
با هوش مصنوعی می‌شود در چند دقیقه چند طرح برای کافه دید، اما همان مشکل اشتباه اول را تشدید می‌کند: بیشتر خروجی‌ها فنجان و دانهٔ قهوه‌اند. از آن برای دیدن مسیرهای رنگی و ساختن تصویر مرجع برای بریف استفاده کنید. ابزارها، یک پرامپت نمونه برای برشته‌کاری قهوه و محدودیت‌ها را در راهنمای طراحی لوگو با هوش مصنوعی آورده‌ایم.
لوگو کافی نیست؛ هویت بصری کافه
کافه با مجموعه‌ای از اقلام دیده می‌شود: لیوان و آستین آن، ساک و جعبهٔ بیرون‌بر، منو، کارت تخفیف، تابلو و قالب پست‌های اینستاگرام. اگر هر کدام جداگانه و با سلیقهٔ چاپخانه طراحی شود، کافه چندچهره می‌شود. طراحی هویت بصری رنگ، فونت و قواعد استفاده را یک‌جا تعریف می‌کند تا همهٔ این اقلام از یک خانواده باشند. برای الهام، لوگوی رستوران‌های معروف را هم مرور کنید؛ اگر کافه‌رستوران دارید، راهنماهای طراحی لوگو رستوران و طراحی لوگو فست‌فود هم به کارتان می‌آیند.
قیمت طراحی لوگو کافه
قیمت به نوع لوگو (نوشتاری، نمادین یا کاراکتر)، تعداد طرح‌های اولیه، دوزبانه بودن و این بستگی دارد که فقط لوگو می‌خواهید یا هویت بصری کامل با منو و بسته‌بندی. عوامل مؤثر را در مقالهٔ هزینهٔ طراحی لوگو توضیح داده‌ایم و قیمت روز پکیج‌ها در صفحهٔ تعرفهٔ طراحی لوگو است.
مراحل سفارش طراحی لوگو کافه
- مشاورهٔ رایگان: دربارهٔ کافه، مخاطب و فضای آن صحبت می‌کنیم. درخواست مشاوره
- تکمیل فرم بریف: نام، سلیقه، نمونه‌هایی که دوست دارید و اقلامی که لوگو روی آن‌ها اجرا می‌شود. فرم بریف
- قرارداد و طراحی: اتودها، اصلاحات و انتخاب نهایی.
- تحویل: همهٔ فرمت‌های چاپ و وب، از جمله نسخهٔ تک‌رنگ برای لیوان و ساک.
سوالات متداول در مورد طراحی لوگو کافه و کافی‌شاپ؛ ایده‌ها، رنگ‌ها و نمونه‌کار
برای بیشتر کافهها لوگوی ترکیبی (نماد بهاضافهٔ نام) بهترین انتخاب است؛ نماد بهتنهایی روی لیوان و آیکون شبکههای اجتماعی جواب میدهد و نام روی تابلو و منو. اگر نام کافه کوتاه و خاص است، لوگوی نوشتاری هم میتواند کافی باشد.
قهوهایها و رنگهای گرم انتخاب رایج کافهها هستند، اما رنگ باید از شخصیت کافه بیاید، نه از عادت. کافهای که شیرینی و کیک دارد میتواند رنگهای شادتر و متنوعتری داشته باشد. رنگ را همیشه روی لیوان کاغذی و ساک امتحان کنید.
اشکال ندارد، اما چون رایجترین انتخاب است، باید آن را با عنصری اختصاصی ترکیب کنید؛ مثل لوگوی GOLPEADOR که فنجان را با دستهٔ گیتار یکی کرده تا موسیقی زندهٔ کافه را هم نشان دهد.
بیشتر پروژههای طراحی لوگو در استودیو مونس خواه حدود پنج روز تا دو هفته طول میکشند. زمان دقیق به نوع لوگو و سرعت بازخورد شما بستگی دارد.
اگر مشتریان، کافه را با نام فارسی صدا میکنند، نسخهٔ فارسی لازم است. اگر نام لاتین است یا کافه در منطقهٔ گردشگری است، نسخهٔ لاتین را نسخهٔ اصلی قرار دهید و نسخهٔ دیگر را برای منو و تابلو هماهنگ با آن طراحی کنید.
دیدگاه‌ها
دیدگاهی برای این مطلب ثبت نشده است.